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水水团队


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领先的电子烟制造商Juul Labs表示,长期以来一直在决心让年轻人远离其雾化产品的决心棒棒糖谜语。无论如何,这就是旧金山公司所说的棒棒糖谜语。但是其广告策略极大地培养了年轻的消费者,并取得了巨大的成功。这是斯坦福大学进行的一系列研究中的发现,这些发现使人们聚焦于朱尔如何利用社交媒体和年轻人的品味来瞄准年轻人市场棒棒糖谜语。斯坦福大学计划在1月份发表的一项研究说,Juul“反复宣称他们的产品仅面向“成年吸烟者”,但在最初的三年中并没有与其营销实践保持一致。” 在公司产品于2015年中推出后近一年的时间里,其广告“具有明显面向年轻人的图像和消息传递功能棒棒糖谜语。”(Kevin Drum的提示)棒棒糖谜语。从那时起,Juul的广告主旨有所发展,主要是为了避免监管和立法方面的攻击,但这种影响仍在继续棒棒糖谜语。根据斯坦福大学在7月发布的一项研究,在2018年11月该公司停止了其促销性社交媒体发布后,使用#Juul标签的在线帖子实际上增加了一倍。这些帖子通常起源于一个年轻用户社区,这些社区围绕该公司的早期广告进行了合并,并具有自己的发展动力。斯坦福大学的论文是基于对Juul广告和市场营销材料的孜孜以求棒棒糖谜语。斯坦福大学医学院教授,​​斯坦福大学项目负责人罗伯特·杰克勒说:“他们知道发生了什么,并且没有采取任何行动。”Juul否认其广告曾经是针对年轻受众的棒棒糖谜语。该公司通过电子邮件告诉我:“我们从未向年轻人推销产品,我们也永远不会棒棒糖谜语。” “我们的营销工作专门针对成年吸烟者,他们分享了从可燃卷烟转向Juul产品的个人经验-所有这些都以适合当前成年吸烟者的风格,语调和信息传达棒棒糖谜语。”Juul在青少年和年轻人中促进电子烟的作用备受关注,因为人们越来越担心这些年龄段的电子烟迅速增加。密歇根大学于12月发表的一项关于药物滥用趋势的研究报告说:“从2017年到2018年,青少年吸雾量的增加是过去43年以来美国青少年使用药物结局的最大记录”近期在电子烟使用者中爆发的肺部疾病使公众开始关注这种做法,这是前所未有的。根据疾病控制与预防中心的数据,来自38个州的500多例肺损伤病例已经报告,其中大部分与抽出含有大麻中活性化学物质THC的产品有关棒棒糖谜语。疾病预防控制中心说,它已经收到证实的报告,称六个州有7人死亡。它说它还不能将疫情与任何特定产品联系起来。杰克勒说,电子烟的长期影响就是应该引起公众的关注。他告诉我:“在美国避免有成年吸烟者的方法是,让年轻人从头开始。” “开始吸烟几乎完全是青春期的事情。这是青少年做的事情,行业知道这一点。Juul的“新采用者”是青少年。他们喜欢新技术,喜欢口味-它完全可以吸引年轻的观众棒棒糖谜语。这使我们回到了Juul的广告上。最初,它似乎是为年轻观众量身定做的,展示了二十多岁的人在社交场合中嬉戏地玩耍的现象–对青少年将自己视为年轻人的渴望产生了微妙的吸引力棒棒糖谜语。“如果您的目标是将吸烟者过渡到更新的和据称更安全的产品,那么您的广告方式就会针对30至60岁的人群,因为大多数吸烟者都属于该范围,杰克勒说。“但是他们的广告经过了调整,可以吸引比他们声称吸引的受众年轻得多的受众。”Juul说,尽管“我们认识到人们对这一运动的看法。”但启动运动“ Vaporized”是“面向25-34岁的成年吸烟者的。”运动在六个月后结束。Jackler说,此后,Juul开始“调整广告,使其与传统烟草广告非常相似。”其广告将产品与成年人的愉悦,放松,浪漫和魅力联系在一起棒棒糖谜语。但是他们不是在杂志,报纸和广播电视等老年人所关注的频道上做广告,而是“通过在年轻人频繁使用的频道上进行有机社交媒体营销,并迅速传播开来。”它使用了诸如“满意度”之类的术语,该术语“已被烟草广告商长期用作满足人们对尼古丁成瘾的渴望的代名词棒棒糖谜语。”与香烟广告一样,Juul的广告也以“有吸引力的年轻女性以挑逗的姿势”,“精心安排年轻人参加聚会或社交活动,以及情侣享受浪漫的气氛。甚至在最近,该公司开始转向市场营销活动,目的是将其产品描述为比卷烟更安全,表面上是为年龄较大的吸烟者提供了转换的动机。但是,这场运动使Juul受到了FDA的热议,而Juul已经因其营销实践而受到了食品和药物管理局的审查。那是因为在审查“科学证据”后,没有发出FDA指令就声称产品比烟草更安全是非法的。FDA建议Juul通过9月9日发布的警告信将其关闭。一种常见的营销技术是使用调味料,其中一些吸引了年轻人的味蕾棒棒糖谜语。6月,旧金山选民选择禁止销售加香香烟和雾化产品棒棒糖谜语。本月,特朗普政府提出了FDA的一项计划,禁止除味道像烟草的电子烟之外的所有电子烟。Juul限制了其最甜味的销售范围仅限于在线销售,这表面上是因为它可以对消费者群实施更多控制,但斯坦福大学的研究人员表示,无论是在线销售还是在商店销售的产品之间,“分界线都是无法支持的”,以及它完全避免的超甜味。卫生与公共服务部长亚历克斯·阿扎尔(Alex Azar)引用的数据显示,被禁止购买芒果和奶油等口味的年轻吸烟者似乎正在转向薄荷和薄荷醇,这些薄荷和薄荷醇已公开发售棒棒糖谜语。杰克勒(Jackler)表示,Instagram等青少年中流行的社交媒体平台以及Juul自身应采取更积极的步骤,以关闭#Juul标签的使用,从而结束病毒式的点对点营销,从而保持该品牌在青年市场中的流行。 棒棒糖谜语。Instagram通常有权删除其认为侵犯商标的帖子,Juul可以自行寻求删除命令,因为“社交媒体已成为将Juul确立为青少年时尚的核心因素,”斯坦福大学7月研究说吧。Juul说,“它根据商标侵权行为定期提交Instagram帖子的删除请求,...误导性促销假冒产品,兼容产品,Juul产品,配件和竞争对手产品的销售。”但其对这些帖子的追求“并未扩展到该公司表示,它支持Instagram禁止#Juul主题标签“并实施增强的社区标准,以解决针对年轻人的不适当的雾化内容”,该公司表示支持#juul的任何形式和使用方式,包括对公司的其他有问题的社交帖子,评论或批评。Juul说,使用#juul主题标签针对所有帖子进行的竞选活动“对于我们面临的严重问题,在法律上或实践上都不是可行的解决方案。”这留下了Juul是解决方案的一部分还是继续成为其一部分的问题棒棒糖谜语。问题棒棒糖谜语。

发布日期:2020-01-03 23:02:31

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